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2018瓷磚產業發展展望 這幾點值得關注

我國瓷磚產量已經占全球瓷磚產量60%多,每年人均瓷磚產量已經突破7平方米,年人均消費超過6.5平方米,這些基本數據在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產量變化特征明顯,2004-2011年連續八年兩位數增長,2012-2014年連續三年個位數增長,2015、2016年零增長附近,今年從前三季度的數據來看,2017年我國瓷磚產量估計略有增長,大概1-3%。2018年被經濟界普遍認為是中國房地產的“小年”,最近消息稱北京的二手房連跌8個月,交易量下跌50%。“2018年,房地產將迎來歷史性巨變”,在這樣的背景下,估計2018年我國瓷磚產量也將隨之下跌5-10%。

2017年瓷磚產品“國抽”(國家質量抽查)結果還沒有出臺,但是,近幾年我國瓷磚產品的質量一直在不斷提升,隨著消費水平的提高,品牌消費意識的增強,瓷磚產品質量是消費的最低要求,也是制造商對產品的基本保證,否則就沒有行業地位、市場地位,也沒有消費者心目中的地位。當前我國瓷磚產業成熟發展的基本特征是瓷磚產品質量不斷提升,花色品種豐富。

2016年我國瓷磚出口出現斷崖式下跌,2017年瓷磚出口繼續下跌,其中主要原因有:我國陶企海外擴張,到處建廠;我國陶機裝備大量出口,裝備國外陶企,大大增加了海外瓷磚生產制造商的競爭能力;國外持續不斷的對華瓷磚反傾銷;人民幣匯率堅挺。2018年這樣的局面不會有實質性改變,因此預計2018年我國瓷磚出口量仍會有5%左右的下跌。

國內瓷磚產品營銷近年來也發生了很大的變化。預計2018年瓷磚銷售在工程、整裝、互聯網家裝、設計師渠道、平臺銷售等等方面的比例都會繼續增加,傳統的經銷商零售比例繼續下降。相應的瓷磚銷售品牌集中度不斷提高,也使得陶企的品牌意識不斷加強,品類戰略、營銷事件,到處體現著“品牌無處不在”。2018年瓷磚營銷在傳統區域經銷商的基礎上,合伙人體系與第三方執行比較大量出現,攜帶有部分售前售后服務的平臺銷售在中低端市場推廣。總體來講,精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長,將導致瓷磚營銷隨之變化。

技術創新、產品創新是一個永恒的主題。現在中國瓷磚在技術上、裝備上、產品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對我國瓷磚行業來說,極可能是陶瓷大板爆發的一年,引進的裝備與國產使用傳統壓機成型方法同臺競技。產品風格,總體來說現在是東西交融,所謂“歐洲向東,中國向西”。2018年,現代仿古磚大理石瓷磚將成為行業的兩個最大品類,瓷片總量在連續幾年下降的背景下,隨著多種新品的推出,會有小幅度回升。

環境保護,2018年仍然是懸在陶瓷行業頭上的一把利劍,最近中央經濟工作會議將污染防治打贏藍天保衛戰,作為2018-2020年三年間的三大攻堅戰之一。也就是說,未來三年,國家政府可能對環保的要求愈加苛刻,地方政府寧左勿右的心態,民營陶企在環境保護方面要打起十二分精神,否則會無路可走。

2018年瓷磚行業的形勢不會太差,也不會太好,只有你做得太差,或做得很好。

 
 
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